الكتابة الإبداعية الإعلانية « سيميولوجيا التسويق بالإيحاء » ، تأليف : عائد أبو حسون

تفتقر المكتبة العربية إلى المطبوعات المتخصصة في الكتابة الإبداعية الإعلانية، حتى أن ما نشر على مدى أكثر من 60 عاماً لا يعدو بضع كتب غير وافية، أما ما عدا ذلك فكان بالتطرق إلى هذا التخصص بشكل جزئي ومبسط داخل الكتب القليلة المعنية بصناعة التسويق والإعلان والتي ظهرت في أواخر القرن الماضي. الكتابة الإبداعية الإعلانية هي الصورة المقدَّمة للآخر، والتي تحمل في طياتها هدفاً تسويقياً قابلاً للرصد. وبهذا تصبح حتى النصوص الدينية والآداب والخطابات السياسية وغيرها كتابة إبداعية تروم التسويق، جهاراً أو إيحاء. ضمن هذا السياق، يتناول الكتاب اللغة الإبداعية في شكلها الإعلاني الراهن وكذلك في استخداماتها السياسية والدينية والثقافية مستخدماً أدوات المدرسة السيميائية ليربط بين الدال والمدلول الظاهر منه والباطن

ويورد الكتاب أمثلة عن الكتابة الإعلانية الإبداعية في جانبه التسويقي، مشيراً إلى شعارات الحملات الانتخابية وكيفية بنائها بطريقة احترافية، وكذلك الشعارات اللفظية للجامعات والمؤسسات والشركات الكبيرة، وصولاً إلى تطبيقات الكتابة الإبداعية في العمل الإعلاني سواء الحملات الدعائية المطبوعة أو المرئية أو المسموعة. هنا، يصبح الإبداع هو الفيصل في تطويع اللغة لتحقيق غاية التسويق بالإيحاء لإيصال الرسالة المرادة، مع الحفاظ على الدالات يتم فيه والمدلولات الثقافية للشريحة المستهدفة، وللمجتمع الذي يتم فيه نسخ هذه الكتابة الإبداعية.

عدد الصفحات: 318